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直接答案
传统 SEO 主要帮助网页被搜索引擎抓取、理解、排序并获得点击；GEO 更关注生成式 AI 在回答问题时，能否正确识别企业、提取事实、引用来源并表达边界。
两者不是替代关系。没有可抓取的网站、清晰内容和可信来源，GEO 也缺少基础。
核心对比
| 维度 | 传统 SEO | GEO |
|---|---|---|
| 主要结果 | 排名、展现、点击和转化 | 回答准确性、品牌出现、引用和事实一致性 |
| 用户界面 | 搜索结果列表和网页 | 对话答案、摘要、引用卡片或 AI 搜索 |
| 页面重点 | 搜索意图、页面质量、内链和技术基础 | 实体事实、直接答案、证据、引用与边界 |
| 外部信号 | 链接、品牌、权威与相关性 | 可核验的多来源一致性和引用价值 |
| 测量方法 | 搜索控制台、排名与分析工具 | 固定问题、模型、日期、回答和来源记录 |
两者共享的基础
可抓取的 HTML、合理标题与层级、稳定 URL、sitemap、移动端与性能、原创有用内容、清晰内链和可信外部引用，对 SEO 与 GEO 都有帮助。为了 GEO 而破坏基础 SEO，通常得不偿失。
GEO 额外关注什么
企业名称和品牌是否一致；服务边界能否被一句话准确概括；案例数字是否有口径；页面是否直接回答问题；引用来源是否可以公开核对；模型答错时是否能定位是哪条事实不一致。
指标为什么不能混用
网页排名提高，不代表模型一定引用；某次模型提到品牌，也不代表搜索流量增长。企业应分别维护搜索指标和 AI 可见性测试，不把单次截图当成长期成果。
实际执行顺序
先修技术抓取与网站结构，再建立企业事实和高质量问题页；然后补充真实案例与外部来源，最后持续复测。SEO 提供发现基础，GEO 增加机器可理解、可引用和可核验的表达。
完整定义可看什么是 GEO 优化，测试方法参考如何测试中国模型中的企业可见性。
把问题放进真实业务里
以下情境用于决策演练，不是虚构客户成果：SEO 主要帮助页面被搜索、排序和点击；GEO 更关注事实能否被答案系统抽取、组合和引用。两者共享可抓取、权威内容和清晰结构。应保留搜索基础，再补充直接答案、实体一致性和可核验证据。
开会时不要只谈观点
把下面五项填完，再决定采购、开发或优化动作：
- 目标是点击还是被引用：__________
- 页面是否可抓取：__________
- 问题答案是否明确：__________
- 证据和来源是否完整：__________
- 如何分别测量：__________
最容易踩的坑
停止 SEO、只做所谓 GEO。若页面无法稳定发现和索引，生成式系统也缺少可靠来源。
什么时候才适合进入下一步
同一主题既有搜索表现基线，也有多模型提及、引用和事实准确度记录，两个渠道分别评估。
如果这些信息还无法写清，合理动作不是马上采购工具或签开发合同，而是先补一轮访谈、样本和责任确认。这样做看起来慢半步，通常能减少后面的返工，也让供应商给出的范围、报价和验收更可比较。
复盘时再追问一层
不要在会议结束时只留下“原则同意”。请指定一名负责人，用最近发生的一笔业务验证“目标是点击还是被引用”和“页面是否可抓取”是否有记录，再让另一名实际执行者检查“问题答案是否明确”是否符合现场情况。最后，把“证据和来源是否完整”与“如何分别测量”写成可以在下一次评审中核对的证据，而不是写成“后续优化”。如果两个人对同一项的答案不同，应先解决定义和责任分歧；这类分歧进入系统后，只会变成更难修改的权限、数据或流程问题。